eye-tracking eye-tracker.ru  

Тестирование печатной продукции

eye-tracker.ru

Eye-tracking позволяет тестировать разного рода печатные материалы, например, визитные карточки, флаеры, книги, газеты, журналы, этикетки и т.п. Материалы предварительно сканируются и демонстрируются на экране компьютера. Для получения максимально достоверных результатов тестирования рекомендуется использовать не менее 8 респондентов в группе для качественного исследования и не менее 30 респондентов - для количественного.

В зависимости от задач тестирования, можно оценивать разные параметры, например, восприятие и запоминаемость отдельных элементов (логотип, название и т.п.), последовательность просмотра этих элементов, читаемость текстов, заметность материалов среди конкурентов (например, не теряется ли ваш флаер в стойке среди других) и сравнивать эти параметры с конкурентами или с другими вариантами дизайна ваших материалов.

Стоимость и сроки тестирования сильно зависят от целевой группы и требуемого количества респондентов, а также от типа тестирования. Мы сможем назвать точные сроки и цены только после уточнения необходимых деталей. Просим написать нам через форму обратной связи или позвонить по телефону.

В качестве примера вы можете посмотреть описание и примерную смету одного из проектов.

В начале 90-х годов XX века eye-tracking перекочевал из фундаментальной науки в область прикладных маркетинговых исследований. Основной сферой его коммерческого применения стало изучение восприятия композиции газетных полос и журналов, дизайна и упаковки продуктов. С распространением Интернета и выходом компаний в сетевое пространство eye-tracking получил новый виток развития, связанный с изучением восприятия веб-сайтов. Этот метод позволяет с высокой точностью типологизировать целевую аудиторию по способу работы с контентом (точность типологизации в данном случае объясняется тем, что исследователь опирается не на вербализацию целевой аудиторией своих предпочтений, а на механическую фиксацию перемещения взгляда и навигации по веб-странице, газете, журналу, упаковке).
Наталия Романенко, Журнал «Новый маркетинг», № 5 за 2008 год
   
 

Уверены ли вы, что дизайн вашего сайта или товара выполняет возложенные на него задачи?

Наша компания оказывает услуги по независимому тестированию дизайна сайтов, печатной продукции, видеороликов и других материалов.